СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы политического менеджмента 5
1.1. Политический менеджмент сущность концепции политический стиль 5
1.2. Виды и функции политического менеджмента 9
1.3. Политический менеджмент и маркетинг 14
2. Политическая коммуникация 19
2.1. Сущность политической коммуникации 19
2.2. Политический PR и политическая реклама 23
2.3. Предвыборная агитация виды и цели 28
3. PR-технологии при проведении политических кампаний 30
3.1. Технологии и PR-приемы политических кампаний 30
3.2. Методы политической рекламы 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 42

Advertisement
Узнайте стоимость Online
  • Тип работы
  • Часть диплома
  • Дипломная работа
  • Курсовая работа
  • Контрольная работа
  • Решение задач
  • Реферат
  • Научно - исследовательская работа
  • Отчет по практике
  • Ответы на билеты
  • Тест/экзамен online
  • Монография
  • Эссе
  • Доклад
  • Компьютерный набор текста
  • Компьютерный чертеж
  • Рецензия
  • Перевод
  • Репетитор
  • Бизнес-план
  • Конспекты
  • Проверка качества
  • Единоразовая консультация
  • Аспирантский реферат
  • Магистерская работа
  • Научная статья
  • Научный труд
  • Техническая редакция текста
  • Чертеж от руки
  • Диаграммы, таблицы
  • Презентация к защите
  • Тезисный план
  • Речь к диплому
  • Доработка заказа клиента
  • Отзыв на диплом
  • Публикация статьи в ВАК
  • Публикация статьи в Scopus
  • Дипломная работа MBA
  • Повышение оригинальности
  • Копирайтинг
  • Другое
Прикрепить файл
Рассчитать стоимость

Работа № 3896. Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы, цена оригинала 1000 рублей. Оформлен в программе Microsoft Word.

Оплата. Контакты

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы обусловлена тем что усиление конкурентной политической борьбы на выборах и потребность политических лидеров в постоянном эффективном взаимодействии со своими избирателями сформировали в политической среде запрос на менеджеров способных тщательно планировать политические кампании добиваясь усиления взаимозависимости и понимания между властью и обществом.
Возрастающее значение политических коммуникаций связано с формированием массового политического сознания усилением роли СМИ в лоббировании интересов различных финансовых и политических групп. Для организации политической коммуникации в условиях информационного общества нужны настоящие интеллектуалы и практики понимающие специфику политического процесса и способные на основе анализа политической ситуации подготовить профессиональные рекомендации т.е. специалисты в области политического менеджмента.
В последнее время в России появилось много научных трудов посвященных изучению электорального поведения граждан роли в политике СМИ технологий пропаганды связей с общественностью организации работы менеджера разрабатывающего и продвигающего имидж кандидата и партийные бренды главного модератора и талантливого посредника сложных политических процессов специализирующегося в структурировании информационно-коммуникативной среды. Проблематика связанная с политическим менеджментом является достаточно новой для российской политической науки.
При относительно большом количестве исследований по избирательным технологиям маркетингу и связям с общественностью наблюдается недостаток научных трудов по тематике политического менеджмента.
Отдельно хочется отметить учебник Г.В. Пушкаревой «Политический менеджмент» где политический менеджмент рассматривается как один из видов управленческих отношений в политике. Его главной особенностью является то что субъект управления стремясь к воздействию на объект управления не обладает возможностями опереться на право легитимного насилия использовать статусные ресурсы политической власти и ограничен в нормотворчестве поэтому он вынужден использовать специфические приемы методы которые в конечном итоге начинают определять отличительные особенности данного вида управления.
Объект работы – политический менеджмент.
Предмет работы – PR-технологии.
Цель работы – изучение теоретических основ использования PR-технологий в политическом менеджменте.
Задачи поставленные в работе
— раскрыть понятие «политический менеджмент» сущность концепции политический стиль
— охарактеризовать виды и функции политического менеджмента
— рассмотреть политический менеджмент и маркетинг
— раскрыть сущность политической коммуникации
— охарактеризовать политический PR и политическая реклама
— рассмотреть предвыборную агитацию виды и цели как PR-технологию
— рассмотреть технологии и PR-приемы политических кампаний
— изучить методы политической рекламы.
По структуре работа состоит из ведения трех глав основной части заключения списка литературы и приложений.
При написании работы были использованы труду отечественных и современных авторов по рассматриваемому вопросу материалы периодической печати и сети Internet.

1. Теоретические основы политического менеджмента
1.1. Политический менеджмент сущность концепции политический стиль
Политика – это прежде всего целенаправленная деятельность смысл которой состоит в преобразовании требований различных социальных групп в адекватные политические решения и политические действия отвечающие интересам большинства.
Политический менеджмент – это целерациональная деятельность по подготовке принятию и реализации политических решений направленных на удовлетворение запросов интересов и требований различных социальных групп .
Существует несколько основных подходов к принятию политических решений См. Приложение.
Перевод политических интересов в политические решения и их последующая реализация осуществляются в 3 стадии этапа.
Первый этап – подготовительный. На нём осуществляются выявление требований и проблем требующих вмешательства государственных органов определение социальной значимости этих проблем их классификация по показателям сложности возможность оперативного решения затрат последствий.
Второй этап – принятие решения. На этом этапе формулируются политические цели избираются средства их решения с учетом динамики внешней среды типа политической системы уровня жизни населения степени однородности культурной среды и т.д.
При выборе средств реализации политических решений нецелесообразно действовать методом «проб и ошибок» издержки превысят полезность действия правильнее полагаться на научное исследование здравый смысл и интуицию. Одним из оптимальных вариантов является рационально-универсальный метод – решение проблемы на основе изучения и учета всесторонней информации разумного поведения групп отсутствия внешних помех на практике этот метод осложняется вследствие противоречий природы самого человека мобильности его интересов. Более прагматичен метод ветвей исходящий из поэтапного решения проблемы «пилотирования» на маршруте к цели допускающий отступления и возвраты для решения возникающих «по ходу» не менее важных задач. «Метод ветвей» позволяет просчитывать эффективность затрат вносить коррективы в стратегию движения к цели.
Третий этап – реализация решения. Здесь важно добиться социальной поддержки принятому решению и методам его осуществления путем умелого пропагандистского обеспечения доказательства достоинств и преимуществ избранного варианта решения проблемы. Для поддержки своих действий власть должна опираться на устойчивые стереотипы поведения большинства членов общества на существующие ценности и представления большей части населения.
Совокупность стандартных процедур выработки и принятия политических решений воплощается в политическом стиле.
По формам и методам принятия политических решений выделяют авторитарный и демократический стили.
Традиционно демократический тип связан с принципом культурной однородности. В таких странах как США Англия Австралия Новая Зеландия англосаксонский мир отношение населения к политическим институтам формируется на основе рациональных ценностей свобода выбора автономия личности верховенство права .
Г. Алмонд на основе характера политической культуры и ролевой структуры выделил два типа демократий – англо-американский и евро-континентальный.
Англо-американские политические системы отличаются однородной политической культурой и высокоспециализированной ролевой структурой.
Евроконтинентальным политическим системам присущи раздробленность политической культуры и сложная ролевая структура в которой субкультуры задают политические роли и формируют подсистемы распределения ролей .
Поэтому в англосаксонском мире и евроконтинентальном сообществе приняты разные политические стили.
Так в США развит стиль «полиархии» Г. Даль деятельность политических элит контролируют «не-элиты» автономные организации выражающие интересы наёмных работников предпринимателей фермеров. «Не-элиты» обладающие ресурсами играют важную роль в решении общественных дел. Для достижения социального согласия правительство постоянно консультируется с автономными ассоциациями.
В евроконтинентальных странах существуют два стиля – реагирующий стиль сотрудничество правительства с заинтересованными группами на основе переговоров опросов общественного мнения и активный интервенционистский стильнавязывание правительством различным группам долгосрочных программ где частные интересы подчинены общенациональным интересам.
Вопреки концепции Г. Алмонда голландский политолог А. Лейпхарт разработал теорию сообщественной демократиидля евроконтинентальных обществ основанных на множестве субкультур.
Сообщественная демократия – это способ принятия решений в результате взаимодействия этнических религиозных культурных общностей при котором ни одна из них не может быть изолирована.
Сообщественная демократия может принимать формы «большой коалиции» в парламентской системе «большого совета» с участием президента и высших должностных лиц – в президентской системе.
Реальный механизм принятия решений в сообщественной демократии включает в себя
— взаимное вето правило «совпадающего большинства» решение принимается только том случае когда все участники согласны с ним что позволяет защищать интересы меньшинства
— пропорциональность как главный принцип политического представительства распределения постов в государственном аппарате и средств государственного бюджета
— высокая степень автономности каждого сегмента в управлении своими внутренними делами .
В современной России процесс принятия политических решений характеризуется преобладанием авторитарного стиля. В условиях высокой степени неоднородности экономической политической социальной культурной и действия политических сил с расходящимися интересами исполнительная власть навязывает обществу свои политические решения. Применяется также активный интервенционистский стиль решения принимаются келейно а затем навязываются обществу.
Власть нередко запоздало реагирует на уже свершившиеся события. Многие социальные группы российского общества не интегрированы в структуру современных общественных отношений и отчуждены от принятия политических решений. Гражданское общество России незрело неразвито. Все эти факторы препятствуют формированию в России оптимального для неё режима консолидированной демократии основанного на учете социальных интересов большинства социальных групп российского общества.
1.2. Виды и функции политического менеджмента
Управленческие отношения в политике многообразны они различаются по целям и задачам которые ставят политические акторы но способам достижения результатов методам организации управленческого процесса и т.д . Любое разнообразие нуждается в классификации в выделении некоторых общих черт и свойств позволяющих обнаруживать некоторые классы явлений обладающих общими наборами признаков. Причем чем сложнее изучаемый феномен тем больше возникает оснований для его внутренней дифференциации. Необходимость выделения видов политического менеджмента вызвана нс только исследовательским интересом но и практическими задачами в частности поиском оптимальных способов организации управленческих воздействий определением эффективных технологий политического влияния .
Первым базовым основанием классификации политического менеджмента является предмет управления или тип решаемой задачи. На этом основании можно выделить три вида управления в политике государственное регулирование политических процессов управление политическими кампаниями управление в политических организациях рисунок 1.
Рис. 1. Виды политического менеджмента
Первый вид политического менеджмента представляет собой целенаправленное воздействие государства на политические процессы с целью придания им определенных свойств и качеств. Политические процессы как взаимосвязанные действия людей обеспечивают функционирование и развитие политической системы общества. На политические процессы пытаются влиять различные акторы но только государство обладает исключительными возможностями регулирования этого вида отношений в обществе. Оно может принимать общеобязательные нормы законы определяющие порядок взаимодействия граждан в том или ином сегменте политической сферы. Оно также наделено правом легитимного принуждения к исполнению этих норм.
Второй вид политического менеджмента – управление политическими кампаниями – представляет собой управленческую деятельность инициируемую для достижения конкретных политических целей. К таким целям могут относиться победа на выборах создание политической партии формирование позитивного имиджа политического актора лоббирование конкретного законопроекта снижение протестной активности в связи с принятием непопулярного государственного решения и т.д.
Специфика этого вида управления заключается в том что для реализации целей политической кампании субъект управления не может опереться на статусные ресурсы власти не может изменить нормативный порядок путем издания указа или принятия закона не может прибегнуть к принуждению. В этом виде политического менеджмента особое значение обретают управленческие технологии позволяющие оказывать влияние на граждан формально нс подчиняющихся субъекту управления. Этому виду политического менеджмента посвящена большая часть учебного пособия.
Третий вид политического менеджмента – управление в политических организациях – представляет собой активность руководства этих организаций ориентированную на обеспечение их политической результативности на выполнение ими своих функций и принятых на себя обязательств. Примером такого управления может быть деятельность руководства политической партии или общественно-политической организации по обеспечению работоспособности соответствующей структуры по мобилизации членов данной организации на достижение программных целей на решение поставленных залам. Поскольку государство является политическим институтом то и управленческие отношения в каждом государственном ведомстве организации также можно причислить к данному виду управления.
Особенностью третьего вида управления является то что управленческие отношения ограничены рамками отдельных организаций функционирующих в политической сфере что придает этому виду управления много общих черт с менеджментом организаций созданных в других сферах общества прежде всего в экономике. Управление политическими организациями основано как па умелом воздействии на мотивацию членов данных организаций так и на возможностях субъекта управления руководства политической партии государственного ведомства иной политической организации опереться на статусные ресурсы власти на право создавать общеобязательные для членов данной организации нормы и применять санкции в отношении тех кто нарушает эти нормы .
С точки зрения определения понятия политический менеджмент – это один из способов осуществления управленческих функций в политике. А разница между такими институтами как политический менеджмент и политическое управление состоит в следующем методы политического менеджмента в отличие от государственного не предполагают использования средств государственного принуждения.
Таким образом субъект менеджмента не может опираться на право легитимного принуждения и не имеет возможности создавать нормы носящие общеобязательный характер. Политической целью субъекта управления является изменение политической ситуации в стране.
Функции политического менеджмента представлены на рисунке 2.
Рис. 2. Функции политического менеджмента
При этом объект на который направлено воздействие является полностью свободным в своем волеизъявлении он не обязан симпатизировать или наоборот относиться негативно к субъекту управления.
Виды политического менеджмента
1. Имиджмейкинг то есть создание определенного образа политического субъекта работа над положительным имиджем. Имиджмейкинг может быть как индивидуальным так и коллективным. В первом случае речь идет о том чтобы создать положительный имиджа конкретного лица. В качестве примера имиджмейкинга в странах постсоветского пространства можно привести стремление лидеров правых партий облачиться в национальные костюмы сделать соответствующие прически и т.д. Хотя это только верхушка айсберга поскольку создание имиджа включает в себя и распространение мнения о семейных и личных ценностях лидера и о многом-многом другом.
Коллективный или корпоративный имиджмейкинг предполагает формирование позитивного образа партии в сознании масс. Использование данной методики можно проследить по предвыборным роликам политических партий общий сюжет использование общих для всех посылов даже цветовое решение оформления каждой сцены.
2. Электоральные технологии – системные методы организации предвыборной кампании. Подразумевают оказание комплексного воздействия на избирателей.
3. Технология политического союза – объединение сторонники и оппонентов политической силы или лидера. Итогом использования данной технологии является возникновение блоков в законодательных органах и вне этих органов. Очень часто этот вид политического менеджмента проявляет себя накануне очередных выборов.
4. Технология разрешения политического конфликта заключается в поиске выхода из политического противостояния или снижения напряжения в нем. Может заключаться в предоставлении преференций той или иной стороне конфликта в поиске компромисса.
5. Лоббизм – работа которая направлена на оказание воздействия на лиц имеющих право принимать управленческие решения.
Таким образом можно прийти к выводу что методика реализации функций политического менеджмента очень специфична. Ведь субъект не может опереться на государственное принуждение применить те или иные общеобязательные санкции. От того насколько эффективным окажется политическое управление зависит успех партии или общественного объединения на политической арене.
1.3. Политический менеджмент и маркетинг
Определение менеджмента в литературе трактуется как процесс управления человеческими и материальными ресурсами. При этом преследуются интересы эффективного применения этих ресурсов для достижения целей регулирования отношений в общественной экономической политической и прочих структурах.
Другими словами менеджмент является комплексом воздействия на конкретные органы конкретных лиц при наличии особых методов и инструментов достижения целей.
Общие принципы которые присутствуют в деловом управлении применяются в разных сферах жизни в соответствии с их спецификой. Так например менеджмент применяется в политической деятельности. При этом управление касается как субъектов и объектов сферы так и процессов принятия решений и оценки последствий их реализации.
Политический менеджмент – это целая система управления. В нее входит научный и творческий анализ направлений развития последствий разработка рекомендаций для руководства и обеспечение реализации их на практике .
Понятие «политический менеджмент» позволяет рассматривать концептуальную сторону процессов функционирования современной системы власти. Кроме того применение этого понятия дает возможность предпринимать конкретные попытки по усовершенствованию управления процессами. Политический менеджмент позволяет направлять движение общества в сторону цивилизованной политической системы проектируя новые типы управления. При этом модели строятся по принципу конструктивизма профессионализма компетентности с установкой на гуманистические ценности.
Политический менеджмент являясь системой управления процессами включает в себя в первую очередь маркетинговый анализ свойств политического рынка. На основании аналитических данных создается соответствующий действительности образ «товара» в качестве которого выступает партия лидер организация и прочее. Неотъемлемым компонентом такого менеджмента является политическое обеспечение деловой активности. А также исследование социокультурных и политических факторов оказывающих влияние на эту активность. Управление в сфере власти предполагает также овладение искусством работы с организациями и людьми которая основывается на эстетических моральных этических нормах существующего общества.
Политический менеджмент включает в себя связь с общественностью а также профессиональное лоббирование. Управление в сфере государственной власти имеет тесную связь с процессом принятия решений. Политическое решение при создании проходит определенные этапы
— анализ ситуации при которой требуется принятие решения
— разработка проекта программы
— утверждение и принятие к исполнению результата разработки
— реализация решения
— исследование реальных возможностей по усилению положительных последствий осуществления решения .
Следует отметить что процесс принятия решения в большой степени зависит от режима власти. Тоталитарные и авторитарные системы управления государством подразумевают особые принципы. Характеризуются они закрытостью и авторитарно-бюрократической технологией. В таких условиях решения принимаются ограниченным кругом лиц без использования всестороннего анализа разной информации. При этом не учитывается ни оппозиционное ни общественное мнение. Как показывает исторический опыт такие методы управления могут являться весьма эффективными в чрезвычайных экономических условиях в период острых кризисов войн во время преодоления антропогенных природных катастроф. Однако при доминировании таких методов политическая власть отождествляется неизбежно с принуждением.
Маркетинг – это наука о продвижении услуг и товаров к потребителям от производителей. В рамки данного понятия включается также и исследование установок и предпочтений потребителей систематическое применение полученной информации с целью создания новых услуг и товаров.
Политический маркетинг – это совокупность действий применяемых относительно задач и целей политической борьбы. Данное понятие характеризует деятельность направленную на формирование изменение и поддержание общественного отношения к определенным партиям деятелям или движениям в сфере политики .
Политический маркетинг достаточно широко применяется на протяжении избирательных кампаний. По мнению специалистов в вопросе применения необходимо придерживаться определенных принципов. Так не следует сводить политический маркетинг к одной из задач менеджмента в избирательной кампании. Немаловажным является и четкое понимание разницы между указанным понятием и пропагандой рекламой.
По мнению некоторых специалистов субъекты современного политического рынка больше ориентированы на «продажу» своего имиджа избирателям. Другими словами отмечается удаленность от современной маркетинговой концепции провозглашающей гарантом достижения организационных целей «выявление потребностей и нужд целевых рынков и применение более эффективных нежели конкурентные способов для удовлетворения потребителей». П. Линдон дал определение политическому маркетингу как совокупности методов и теорий которые предназначены для использования публичной властью и политическими организациями при определении своих программ и целей при одновременном воздействии на поведение населения.
Менеджмент и политический маркетинг с точки зрения стратегии имеет много общего с коммерческим менеджментом и маркетингом. Главным отличием специалисты считают то что первый более социально ориентирован нежели второй. Это в свою очередь сильнее подчеркивает тот факт что политический маркетинг придает большее значение идеологическому аспекту нематериальным ценностям. Кроме того указанная деятельность обладает определенной комплексностью. Так политическое объединение не может раскрывать одну идею несмотря на всю ее возможную привлекательность например смена власти или отмена какой-либо пошлины. В сознании населения должны позиционироваться программы и идеологии. В противном случае имеет место некая близорукость в политике.
Рассматривая вопрос о лидерстве в политическом маркетинге выделяют следующие аспекты
1 создание формирование образа лидера
2 сегментирование рынка. Для одной группы людей качества политического деятеля являются привлекательными при этом те же качества могут не вписываться в представления другой группы о политическом лидере
3 позиционирование. Данный аспект указывает на необходимость в определении конкретной занимаемой позиции в определенном рыночном сегменте
4 воздействие при помощи СМИ на выбранную группу. В данном случае имеют место непосредственные контакты лидера со сторонниками распространение своих идей с помощью групп поддержки .
Следует отметить что способами воздействия могут быть не только СМИ но и плакаты лозунги листовки и прочие формы. Лидерство в условиях цивилизованного политического маркетинга предполагает соблюдение определенной системы правил. В соответствии с ними осуществляется выдвижение деятеля во властных структурах и выполнение им своих полномочий.
Таким образом происходит персонификация власти через ее слияние с личными качествами лидера. По мнению политолога Мухаева политический лидер оказывает решающее и постоянное воздействие на государство общество организацию.

2. Политическая коммуникация
2.1. Сущность политической коммуникации
Теория коммуникации – это научная дисциплина о социальном процессе взаимодействия лежащем в основе любых процессов человеческой жизни в частности и общественной жизни в целом. Сам процесс интеракции и его результаты имеют такое же название. Теория коммуникации по-разному трактуется в трудах известных ученых. Так М.С. Андрианов понимал под ней смысловую сторону взаимодействия в социуме.
И.П. Яковлев считал что теория коммуникации – это наука которая изучает значение коммуникации в обществе ее структуру развитие средства происходящие процессы и другие аспекты.
Силларс и Бакстер считали ее средством для построения и поддержания отношений между людьми.
С.В. Бориснёвым теория коммуникации понималась как процесс передачи по различным каналам информации а также ее восприятия который обусловлен социально и происходит в виде общения между конкретными личностями и массами с помощью определенных средств.
Тот же С.В. Бориснёв выделил несколько моделей коммуникации которые сформировались в процессе исторического развития. Прежде всего это модель Г. Лассуэла. Она классическая состоит из пяти элементов участвующих в процессе общения коммуникатор то есть тот кто сообщение передает сообщение то есть предмет передачи канал то есть способ осуществления этой передачи аудитория то есть направленность сообщения конкретному лицу или нескольким лицам результат то есть эффективность передаваемого сообщения .
Социально-психологическая модель Т. Ньюкомбо ее еще называют интеракционистской. Эта модель учитывает отношения и между самими участниками общения и их отношение к обсуждаемому предмету. Она утверждает что в случае совпадения межличностных отношений участники общения будут стремиться к тому чтобы их отношения к обговариваемому объекту тоже совпали. Если же отношения между субъектами коммуникации не совпадут то их отношение к объекту разговора тоже будет разным. Сторонники данной модели считают не совсем нормальным такое положение когда при явном несовпадении отношений между участниками беседы происходит совпадение их отношений к предмету обсуждения.
Шумовая модель К. Шеннона – У. Уивера отличается от классической модели лишь одним дополнительным элементом – шумами или помехами которые затрудняют процесс коммуникации. Когда встречаются помехи в канале и передаче имеют место технические шумы. Искажение значения передаваемого сообщения – это шумы семантические.
Факторная модель Г. Малецки является одним из вариантов предыдущей модели с включением дополнительных факторов которые образуют контекст процесса общения и влияют на его субъектов.
Замкнутая модель К. Осгуда и В. Шрамма рассматривает того кто отправляет сообщение и того кто его получает как равноценных партнеров.
Текстовая модель А. Пятигорского под коммуникацией понимает общение человека с другими и с собой посредством сообщений в письменном виде.
Р. Якобсон предложил такую модель коммуникации в которой общение понимается как событие речевое. Главная роль в ней принадлежит языку а не информации в отличие от модели Шеннона. Основы теории коммуникации рассматриваются во многих учебниках предназначенных для студентов изучающих социологию психологию право политологию и другие науки связанные с различными сторонами общественной жизни .
Вопросы общения в социуме хорошо освещаются в работах С.В. Бориснёва М.С. Андрианова О.А. Гулевича И.П. Яковлева П. Вацлавика и других ученых.
Особой популярностью пользуется Г. Почепцов «Теория коммуникации» вышедшая в 2001 году она продолжает переиздаваться так как интерес к ней по-прежнему остается на высоком уровне.
Коммуникация – это вид социального взаимодействия общение между личностями и группами индивидов с помощью вербальных и невербальных средств. Однако когда речь идет о некоторых отдельных областях существования и взаимодействия людей в данном определении появляются некоторые уточнения .
Итак рассмотрим понятие политического общения и его основные особенности. На сегодняшний день эта сфера человеческого бытия очень стремительно развивается в ней появляется все больше и больше новых качеств и критериев оценки.
Политическая коммуникация стимулирует взаимодействие политических интересов делая такими образом политический процесс осмысленным. Благодаря ей цепь событий выстраивается в логическую цепочку. Что касается основы которая лежит в центре теории такого вида коммуникации она базируется на учениях двух научных школ структурно-функционального анализа и кибернетического подхода.
Политическая коммуникация с научной точки зрения стала рассматриваться в период Первой мировой войны когда впервые исследовали пропаганду. Сам же термин и теоретические труды посвященные этой теме появились в конце 1940-х годов. К этому времени появилось много исторически обусловленных причин которые потребовали выделение этого термина и рассмотрение понятия в рамках отдельной научной дисциплины. Среди них называют волну послевоенной демократизации развитие кибернетической теории активное развитие коммуникационных систем и технологий.
В целом несмотря на то что политическая коммуникация на сегодняшний день имеет много определений ее характеризуют как обмен информацией между участниками политического процесса который осуществляется во время их формальных или неформальных взаимодействий. Заметим что каждая система характеризуется отдельной коммуникативной сетью которая соответствует ее возможностям и уровням развития. Как отмечают исследователи развитие коммуникации в этой сфере происходит параллельно эволюционным процессам которые присущи этой области.
Известно что на политические коммуникации оказывает влияние тип соответствующей культуры. Однако это воздействие можно назвать обоюдным потому что первая является средством трансляции второй. Дело в том что коммуникация воспроизводит те нормы и ценности которые приняты в конкретном обществе. Заметим что очень важным ее аспектом является смысловая часть взаимоотношений политических деятелей которые основаны на процессе обмена информацией во время борьбы за власть. В это время происходит передача двух основных типов сообщений
— побудительные например просьба или приказ. Несущие только информативную нагрузку сведения реальные или выдуманные
— фактические информация которая связана с установлением контакта или поддержкой его между политическими деятелями .
Что касается средств коммуникации в политике их роль обычно выполняют организации или институты которые существуют и работают в рамках социальных и политических систем. Благодаря им происходит обмен информацией. На сегодняшний день к их числу относят также коммуникативные процессы и ситуации а также группы и отдельных личностей которые помогают информационному обмену.
Политическая коммуникация имеет три основных способа реализации
— средства массовой информации варианты печатных изданий и электронных средств
— общение через организации если в роли промежуточного звена межу правителями и управляемыми выступают политические партии или группы интересов
— общение через неформальные каналы которые становятся доступными только благодаря личным связям.
2.2. Политический PR и политическая реклама
Реклама PR возникла в двадцатом столетии на Западе. К середине века Джон Шнайдер пиар-агент опубликовал роман под названием «Золотая дудка». В своей работе он дал достаточно подробное описание психологических приемов влияния на людей которые были использованы во время президентской кампании 1960-го года. В политических партиях в то время появились первые специалисты по пиару. Тогда кандидаты в президенты стали неким «товаром» а в качестве рынка предстали избиратели. В результате противоборство двух кандидатов вылилось в соперничество двух рекламных фирм. Победу одержал не сильнейший а тот чья пиар-служба сработала наиболее эффективно. При этом применялись самые разнообразные методы психологического воздействия на избирателей .
Политический PR был направлен на конкретного избирателя методы воздействия затрагивали интересы среднестатистического гражданина со средним уровнем интеллекта. Разумеется избирателям неинтересно слушать продолжительные речи о глобальных мировых проблемах. Их больше интересуют их собственные насущные трудности.
Политический PR – это достаточно сложный многоуровневый процесс. Он включает в себя несколько мероприятий
— Организацию и проведение эффективных кампаний.
— Разработку стратегий.
— Проведение социологических исследований.
— Имиджевое сопровождение кандидатов.
— Юридическое сопровождение всей кампании.
— Разработку креативного плана.
— Внешний мониторинг.
— Работу с организациями общественными политическими и прочими.
— Привлечение региональных и федеральных СМИ.
— Противодействие службам конкурирующих кандидатов и партий.
— Подготовку и производство различной наглядной агитации.
На этом этапе применяются различные приемы наружной рекламы листовки щитовая реклама флаеры баннеры растяжки плакаты и прочие.
Политический PR представляет собой совокупность различных мер при помощи которых достигаются поставленные задачи. Специалисты в области пиара применяют разнообразные способы психологического воздействия на население для того чтобы достичь коммуникативных целей при продвижении одной структуры и вместе с тем нейтрализации другой.
Политической PR предусматривает применение таких приемов как
— Создание имиджа аутсайдера и победителя.
— Формирование ложной популярности.
— Ложная поддержка.
— Продолжительные переговоры.
— Формирование безвыходных ситуаций.
— Столкновение партий искусственным методом посредством разных событий при помощи подставных лиц и прочего.
Политический PR включает в себя разнообразные технологии. Они способствуют формированию у получателя информации собственного мнения о тех или других партиях или деятелях. В качестве наиболее распространенной технологии которая включена в политический PR выступает так называемый «спичрайтинг». Дословно этот термин означает написание определенного текста предназначенного для устного выступления.
Достаточно широкое применение находит и технология коммуникативного воздействия на народные массы. В редких случаях могут применяться персональные технологии пиар-воздействия. В данной сфере принято разграничивать белый и черный пиар. Последний содержит в себе меры которые противоречат закону и не соответствуют морально-этическим нормам общества. Мероприятия проводимые в рамках черного пиара направлены на подрыв репутации конкурентов включает в себя сбор компромата подкуп и прочее. Проще говоря подобные мероприятия являют собой распространение негативных сведений о ком-либо.
Белый пиар напротив предполагает применение исключительно законных мер направленных на достижение компромисса между кандидатами и общественностью. Другими словами представляет двустороннюю систему прохождения информации основанную на принципе сотрудничества .
Политическая реклама – это распространение определенной информации о политических партиях объединениях общественных и государственных организациях органах государственной власти и гражданах принимающих участие в деятельности политического характера. До общественности доносятся идеи программы отношения при помощи различных средств.
Распространение политической информации началось с того момента как появилось государство. В тот момент власти стало необходимо вступить в коммуникацию общение с населением с целью получения от него помощи. Таким образом через информацию государству было удобно влиять на поведение своих граждан.
Политическая реклама будучи системой специфических коммуникаций призвана изменить поведение и сознание людей в соответствии с целями преследуемыми рекламодателем. Структура данного специфического распространения информации включает в себя таблица 1
Таблица 1
Структура политической рекламы
Элемент Характеристика
Субъект Под этим определением следует понимать политические движения объединения партии претендентов на выборные должности
Объект В данном случае имеется в виду целевая аудитория избиратели
Предмет личности лидеров партий движений объединений предвыборные программы и прочее
Цель Политическая реклама может проводиться для формирования общественного мнения. Целью может быть и приход к власти посредством занятия выборной должности
Задачи В данном определении часто используются конкретизированные цели
Средства К ним относят публикации и передачи в СМИ плакаты клипы листовки теледебаты встречи с целевой аудиторией избирателями
Обратные и прямые связи Наличие данных элементов предполагает проведение опросов общественного мнения исследования отношений к претенденту и его агитации и прочее
Неотъемлемыми формами распространения политической информации стали фотографии мультфильмы карикатуры. Довольно популярными являются и радиопередачи. Весьма распространена сувенирная продукция как форма донесения политической информации.
Являясь коммуникационной структурой с психологической точки зрения политическая реклама включает три основных компонента.
Первым является когнитивный познавательный элемент. Он дает потребителю новую информацию.
Вторым считается элемент аффективный. Он формирует нужное эмоциональное отношение.
Третьим считается регулятивный компонент призванный побуждать к определенным действиям.
Особенности политической рекламы следует рассматривать специально однако учитывая наличие в ней психологической специфики торговой рекламы. Сходство между двумя понятиями состоит в присутствии «товара» или предложения идеи политического лидера или партии и рынка потребителями на котором являются избиратели. Разницу составляет место которое занимает политическая реклама у демократизирующегося общества в жизни.
Распространение информации не сводится только к определенным образцам плакатам стендам публикациям и прочему. С точки зрения психологического рассмотрения целенаправленные различные выступления политических претендентов призванные влиять на сознание и следовательно выбор избирателя также относятся к политической рекламе .
Несмотря на то что существует достаточно много определений в каждом из них присутствует понятие «коммуникация». Таким образом распространение политической информации осуществляется с использованием СМИ и прочих средств обеспечивающих связь с избирателями. При этом преследуется цель – влиять на установки людей относительно политических объектов или субъектов. При помощи политической рекламы создается имидж партий людей программ политических взглядов.
2.3. Предвыборная агитация виды и цели
В любой стране существует определенная политическая система. Государством управляет выборная власть. То есть каждый представитель избирается народом. Но перед этим проводится предвыборная агитация. Каждый кандидат в депутаты или президенты старается «переманить» на свою сторону для поддержки на выборах наибольшее количество граждан страны.
Агитация – это реклама политической силы в предвыборный период. При этом партия или организация раскрывает свои программы планы дальнейших действий на занимаемой должности дает определенные обещания избирателям. Они могут быть и не выполнены. Самое главное – привлечь электорат .
Агитация может быть довольно разнообразной. Распространение листовок с программой кандидата телевизионные дебаты прямое общение с народом электоратом выступления на телевидении и радио обычная реклама и так далее. Этот список можно продолжать довольно долго.
Вышеприведенные примеры – это основные виды предвыборной агитации. За несколько месяцев начинается так называемая «предвыборная гонка». Именно в этот период и начинается интенсивная агитация политическими силами или отдельными лицами населения государства. Если намечаются выборы в депутаты парламенты то предвыборная агитация начинается с оглашения кандидатов которые входят в ту или иную политическую силу.
Вторым этапом является оглашение предвыборной программы. Только после этого вступают в действие все остальные агитационные системы. Одними из самых распространенных агитационных систем являются различные виды политической рекламы и телевизионные дебаты. И первый и второй вид с успехом применяется различными политическими силами. Это могут быть организации частные лица партии или объединения.
Рассмотрим политическую рекламу как вид агитации. Для того чтобы привлечь избирателей на свою сторону политические силы используют различные приемы. Они предоставляют вниманию электората все свои достижения в различных сферах общественной или государственной деятельности. При этом стараются опорочить своих конкурентов. Это происходит следующим образом. Избиратели видят перед собой логотип организации партии или кандидата. При этом данная сила рассказывает обо всех своих достижениях в прошлом и говорит что сможет сделать в будущем. Что же касается их оппонентов то тут вспоминаются все промахи которые были допущены. Предвыборная агитация ведется в различных плоскостях. То есть действия кандидатов не ограничиваются нормами морали. Оппоненты «обливают друг друга грязью» при этом стараются сами «не замараться». Нередко можно услышать довольно громкие обещания с каждой стороны. При этом политические силы не слишком много внимания уделяют тому поверит ли им избиратель или нет. Некоторые «нечистые» политики стараются заручиться определенной поддержкой части избирателей путем обычного подкупа. Данная предвыборная агитация является не слишком честной. Но при этом никто ничего поделать не может. В случае возникновения каких-либо вопросов у оппонентов следует простой ответ «Это не подкуп а просто подарок».
Таким образом предвыборная агитация ведется различными методами. Имеется несколько вариантов данного вида привлечения сторонников на свою сторону. Многие способы не слишком честные. Но это не останавливает ни одну политическую силу в мире. Перед кандидатами стоит единственная цель – добиться поддержки у большинства электората и опорочить в глазах простых граждан своих прямых конкурентов на данную должность. В данном случае вступает в силу всемирно известный лозунг – «цели оправдывают средства» и «победителей никто не судит».
3. PR-технологии при проведении политических кампаний
3.1. Технологии и PR-приемы политических кампаний
Избирательная кампания – комплекс агитационных мероприятий политических партий или отдельных кандидатов для обеспечения себе поддержки со стороны избирателей на политических выборах.
Для потенциальных избирателей рядовых граждан избирательная кампания – это период когда на улицах по телевидению на радио рекламируются не зубная паста и соки а вполне реальные люди объединенные единой целью – встать у власти. В период предвыборной агитации актуально все печать полиграфии наружная реклама реклама на ТВ и с СМИ и т.п.
Если определять технологии избирательных кампаний как совокупность приемов применяемых для достижения цели кампании т.е. для избрания кандидата то каковы же критерии причисления той или иной технологии к «черной» или «белой» «грязной» или «чистой» В отличие от правовых норм соблюдение которых контролируется государственными органами мораль опирается на общественное мнение на убеждения. А именно общественное мнение и есть та мишень по которой ведут прицельный огонь средства массовой информации.
С одной стороны СМИ формируют общественное мнение которое допускает использование «грязных» технологий в избирательных кампаниях с другой стороны «грязные» технологии используемые на выборах оказывают влияние на формирование общественной морали. Порой сами нравственные принципы могут быть лишь результатом воздействия манипулятивных технологий. Поэтому как бы мы ни определяли саму избирательную кампанию ее функции цели в конечном счете придем к заключению что кампания – это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику.
Многие подходы которые используются в избирательных кампаниях применяются и в сфере бизнеса и наоборот приемы используемые в бизнесе находят применение на выборах .
Приемы применяемые PR-менеджерами в политических кампаниях
1. Приемы для повышения рейтинга кандидата
1 Интервью с кандидатом на должность с его доверенным лицом.
2 Заранее спланированная эпатажная ситуация. Например подготовленная ссора между двумя конкурирующими кандидатами. Развитие сценария конфликта зависит от целей которые ставят перед собой кандидаты.
Вплоть до примирения кандидатов или снятие своей кандидатуры в пользу другого особенно если на кон ставится победа на выборах.
Заметим что это достаточно рискованный шаг так как может привести к абсолютно обратному эффекту понижение рейтинга ухудшение репутации формирование отрицательного имиджа кандидата и т.д. Обычно этот метод используют в случае крайне низкого рейтинга кандидата при крайне малом количестве времени на раскрутку.
3 Искусственное «раздутие» проблемы. Акцент ставится на одной из проблем города района региона и.т.д. Благодаря преувеличению проблемы у кандидата появляется возможность привлечь СМИ и увеличить тем самым свою известность.
4 Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе – более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье – полновесная статья напрямую связанная с именем кандидата что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный прием более эффективен тогда когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
5 Искусственно созданная утечка информации о положительном опыте кандидата о его социальных проектах и делах которые он совершил или собирается осуществить. Сообщение пишется от третьего лица так создается иллюзия достоверности эксклюзивности.
6 Публикация в печатных СМИ «независимого» опроса населения который говорит о высоких шансах данного конкретного кандидата.
7 Обращение третьей «независимой» стороны авторитетного лица призывающего голосовать за кандидата. Чем статус независимого лица выше тем больше эффект.
8 Проведение интервью с сотрудниками коллегами кандидата. Иногда составляют целую подборку таких представителей. Эффект от таких интервью по большей части зависит от реципиентов.
9 Распространение информации негативного свойства о своем кандидате. Акцент должен ставиться на сомнительность этой информации. Убедительней будет взять в качестве распространителя такой информации негативного представителя вызывающего отторжение у аудитории. При грамотном проведение подобной операции ответной реакцией общественности должен стать мотив защиты кандидата которого «оклеветали» то есть своего рода защитное кольцо вокруг кандидата.
Приемы дискредитации конкурентов
1 Распространение нейтральной информации о конкуренте и его рекламной концепции в которой раскрываются методы воздействия на аудиторию. Основная цель – снижение эффективности пропагандистского воздействия материалов конкурента. В качестве примеров используются только оригинальные материалы соперника.
2 Обвинить кандидата конкурирующей стороны в некомпетентности его работы. Речь здесь должна идти о его «промахах» на собственном производстве бизнесе деле. Такие сообщения могут исходить как напрямую от конкурентов так и от например сотрудников его коллег и т.д.
3 Создать сообщение о какой-то проблемной ситуации на отвлеченной фирме которая никак не связана с конкурентом. При этом сложившаяся ситуация на предприятии должна быть аналогичной той которая существует на предприятии в компании конкурента. Это позволит скрыто продемонстрировать проблемы конкурента при этом избежав прямой агрессии критики в адрес конкурента. В специализированной литературе такой метод называют «наводящие ассоциации».
4 Публикация в СМИ глупых безграмотных необдуманных цитат конкурента.
5 Приписывание конкуренту мыслей слов и суждений которых он не разделяет но которые были им сказаны в определенных ситуациях. Такой метод основан на тщательном изучении речей и высказываний кандидата и «выдергивании» нужных фраз и слов из общего контекста. В результате смысл его слов может приобретать абсолютно противоположное значение.
Не следует забывать что большую роль в формировании образа кандидата играют СМИ. Поэтому во время предвыборной кампании PR-менеджер должен как можно активней вести политику со СМИ.
Широкие возможности которыми обладают средства массовой информации могут сыграть передовую роль в реализации PR-задач. Статистика утверждает что около 80 работы PR-менеджера уходит на взаимодействие со СМИ.
В заключение можно сделать вывод что методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания – это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна – задать нужный угол зрения на факты и события имеющие отношение к кандидату или к выборам.
3.2. Методы политической рекламы
К основным методам политической рекламы относят
— почтовую рекламу рассылка на электронные адреса распространение информации по почтовым ящикам и т.п.
— рекламу на ТВ
— рекламу на радио
— наружную рекламу
— сувенирную продукцию
— концерты и подобные мероприятия.
Почтовая реклама отлично подходит в качестве создания иллюзии персонального общения кандидата с избирателем. Еще большего эффекта можно добиться если указывать в письме имя и отчество адресата а внизу после основного письма – подпись кандидата. Когда в конце письма стоит подпись кандидата это свидетельствует о его личном обращении к каждому избирателю естественно лучше если подпись действительно ставится «живая» а не отсканированная. Так же в почтовые ящики можно бросать брошюры с описанием предвыборной компании – это помогает избирателю более подробно ознакомиться с каждым кандидатом и его программой. Расценки на изготовление брошюр при больших тиражах минимальны.
Реклама на ТВ по-прежнему остается самым престижным и наиболее затратным видом рекламы так как основное время показа – прайм тайм. Сегодня невозможно представить выборы без рекламы на ТВ при чем существует практика в намеренном выкупе времени для невозможности рекламы конкурентов. Специалисты считают рекламу на ТВ мощнейшим каналом влияния на избирателя но эффективность рекламы зависит не только от самого качества рекламного ролика а и от частоты и времени показа.
Наружная реклама – обязательная статья расходов в рекламном бюджете каждого кандидата причем в этом случае для размещения выбираются как стандартные так и не стандартные конструкции. В основном на агитационных плакатах размещается фотография лидера партии или кандидата. Во время предвыборной программы качеству печати и к качеству всех рекламных постеров уделяется максимальное внимание – все плакаты должны быть отпечатаны с высоким качеством.
Сувенирная продукция во время предвыборной агитации все чаще раздаются приятные сувенирные мелочи – начиная от брелоков и кепок заканчивая чашками зонтами и другими сувенирными продуктами. Среди наиболее часто используемой сувенирки брелоки значки шарфики и косынки флаги и т.п.
Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. В отличие от рекламы она не ограничена жесткими временными рамками и ее трудно обнаружить. Мы натыкаемся на нее ежедневно но не всегда это замечаем. Так же довольно часто организовываются концерты благотворительные акции и т.п. при поддержке одним из кандидатов.
Сегодня избирательная кампания – это комплекс агитационных мероприятий партий или отдельных политиков с целью обеспечить избирательную поддержку на выборах но рядовые граждане чаще всего избирательную кампанию замечают как всплеск активности кандидатов на телевиденье и в рекламе. Является большой ошибкой ограничиться только агитационной рекламой крайне важно во время агитационной кампании общаться с потенциальными избирателями благо для этого сегодня существует масса возможностей.
Сегодня для успешной политической кампании важно использовать все коммуникационные каналы – только это может обеспечить достижение поставленных целей. Самыми распространенными приемами по-прежнему являются
— Интервью. Интервью проводятся регулярно либо с самим кандидатом либо с его доверенным лицом для популяризации предвыборной программы и для разъяснения наиболее непонятных общественности вопросов связанных с агитационной программой.
— Исследования. Этот способ политической агитации активно используется в последнее время все чаще можно в различных СМИ наблюдать «независимые» обзоры и рейтинги. Как понятно чем выше статус лица проводимого исследование тем лучше эффект от данного приема.
— Дискредитация конкурентов. Этот прием был актуален раньше и похоже будет актуален всегда. Чем сенсационней компромат можно отыскать тем больший эффект это будет иметь и т.п.
Однако стоит отметить что с каждой новой агитационной кампанией в нашей стране появляется все больше и больше различных приемов которые иногда кажется просто невообразимыми.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Политический менеджмент – это целерациональная деятельность по подготовке принятию и реализации политических решений направленных на удовлетворение запросов интересов и требований различных социальных групп.
Совокупность стандартных процедур выработки и принятия политических решений воплощается в политическом стиле. По формам и методам принятия политических решений выделяют авторитарный и демократический стили. Англо-американские политические системы отличаются однородной политической культурой и высокоспециализированной ролевой структурой. Евроконтинентальным политическим системам присущи раздробленность политической культуры и сложная ролевая структура в которой субкультуры задают политические роли и формируют подсистемы распределения ролей.
Базовым основанием классификации политического менеджмента является предмет управления или тип решаемой задачи. На этом основании можно выделить три вида управления в политике государственное регулирование политических процессов управление политическими кампаниями управление в политических организациях.
Методика реализации функций политического менеджмента очень специфична. Ведь субъект не может опереться на государственное принуждение применить те или иные общеобязательные санкции. От того насколько эффективным окажется политическое управление зависит успех партии или общественного объединения на политической арене.
Политический маркетинг – это совокупность действий применяемых относительно задач и целей политической борьбы. Политический маркетинг широко применяется на протяжении избирательных кампаний.
Менеджмент и политический маркетинг с точки зрения стратегии имеет много общего с коммерческим менеджментом и маркетингом. Главным отличием специалисты считают то что первый более социально ориентирован нежели второй.
Политическая коммуникация стимулирует взаимодействие политических интересов делая такими образом политический процесс осмысленным.
Политическая коммуникация с научной точки зрения стала рассматриваться в период Первой мировой войны когда впервые исследовали пропаганду.
На политические коммуникации оказывает влияние тип соответствующей культуры.
Политический PR представляет собой совокупность различных мер при помощи которых достигаются поставленные задачи. Специалисты в области пиара применяют разнообразные способы психологического воздействия на население для того чтобы достичь коммуникативных целей при продвижении одной структуры и вместе с тем нейтрализации другой.
Политический PR включает в себя разнообразные технологии. Они способствуют формированию у получателя информации собственного мнения о тех или других партиях или деятелях. В качестве наиболее распространенной технологии которая включена в политический PR выступает «спичрайтинг». Дословно этот термин означает написание определенного текста предназначенного для устного выступления.
Достаточно широкое применение находит и технология коммуникативного воздействия на народные массы. В редких случаях могут применяться персональные технологии пиар-воздействия.
Политическая реклама – это распространение определенной информации о политических партиях объединениях общественных и государственных организациях органах государственной власти и гражданах принимающих участие в деятельности политического характера.
Многие подходы которые используются в избирательных кампаниях применяются и в сфере бизнеса и наоборот приемы используемые в бизнесе находят применение на выборах
Методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания – это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна – задать нужный угол зрения на факты и события имеющие отношение к кандидату или к выборам.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бабина И. Теория коммуникации. – СПб. Питер 2012. – 299 с.
2. Воронцова М. Избирательные технологии XXI века Журнал о выборах. – 2014. — 8. – С. 45-49.
3. Гринберг Т.Э. Политические технологии. – М. Аспект Пресс 2012 – 316 с.
4. Жуков В.И. Политический менеджмент. – М. Институт психотерапии 2014. – 936 с.
5. Ильина Е. Политический менеджер Элитный персонал. – 2011. — 6. – С. 38-41.
6. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М. Изд-во ЭКСМО-Пресс 2012. – 832 с.
7. Крайтерман В.С. Политология. Учебное пособие для Вузов. – М. Дело 2012. – 256 с.
8. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М. Маркетинг 2013. – 253 с.
9. Мальцева И. Что такое политическая коммуникация Маркетинг&Менеджмент. – 2015. — 2. – С. 37-39.
10. Нежданов Д.В. Политический маркетинг в России вчера сегодня завтра. – СПб. Питер 2014. – 157 с.
11. Николаев В. Политическая реклама Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. — 6. – С. 51-55.
12. Пляцо Ю. Предвыборная агитация Журнал о выборах. – 2014. — 3. – С. 28-31.
13. Политическая конфликтология учебное пособие для студентов высших учебных заведений обучающихся по направлению подготовки ВПО 030200 – Политология под ред. С. Ланцова. – СПб Питер 2012. – 318 с.
14. Политология в вопросах и ответах Учебное пособие для вузов под ред. проф. Ю.Г. Волкова. – М. Гардарики 2011. – 391 с.
15. Политология. Учебное пособие. – Ставрополь Изд-во Ставропольского гос. ун-та 2013. – 158 с.
16. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев Рекламное агентство Губерникова 2012. – 284 с.
17. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М. Инфор-М 2013. – 362 с.
18. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. – М. Юрайт 2015. – 365 с.
19. Филатов И. Политический менеджмент Политика и политический менеджмент. – 2012. — 2. – С. 45-48.
20. Шейнов В.П. Пиар «белый» и «черный» технология скрытого управления людьми. – М. Минск АСТ Харвест 2012. – 671 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ
Основные подходы к принятию политических решений
Подход Характеристика
Структурно-функциональный подход М.Вебер Т.Парсонс классифицирует решения по соотношению их с целями ценностями традициями или аффектом.
В соответствии со степенью осознанности политических действий выделяются политические решения в основе которых лежат аффективность традиционность целерациональность и ценностная ориентированность.
Основными элементами политического действия являются субъект ситуация действия ориентация самого субъекта. Эффективность решения определяется принципом полезности
Концепция двух шкал Создаются 2 шкалы. На одной шкале располагается любое состояние мира любой выбор человека государства которые оцениваются по принципу пользы вреда для субъекта в зависимости от совпадения с его интересами. На другую шкалу наносятся варианты развития событий в зависимости от степени вероятности их наступления.
Субъект заинтересован в наступлении определенных ситуаций соответствующих его интересам однако он должен соизмерять свои желания с возможностями своего влияния на ход событий. Согласно данному подходу процесс принятия решений представляется соотнесением целей и издержек затрат на их осуществление
Концепция сценарного анализа акцентирует внимание на роли стратегических целей в процессе принятия решений. Однако здесь порой слабо учитывается изменчивость условий реализации этих целей заставившая прибегать к корреляции правке видоизменению самих целей.
Нормативная концепция исходит из рациональной роли принятия решения из важного значения правил процедур институтов в деле принятия и осуществления принятых решений. Однако принятие решения никогда не является однозначно рациональным актом на него налагают отпечаток личные качества правящей группы субъективные представления и предпочтения межличностные связи опыт и интуиция управленцев
Бихевиористская концепция учитывает объективные и многочисленные субъективные факторы принятия решений стремится смоделировать этот процесс